Content Marketing

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Cos’è il Content Marketing?

É una nuova branca del marketing che si basa sulla creazione di contenuti editoriali creativi al fine di aumentare la brand reputation di un’azienda e, secondariamente, acquisire clienti e vendere prodotti o servizi tramite il web.
I contenuti possono essere veicolati tramite formati diversi: testo, foto, video, infografiche, guide etc.

Il sistema CM permette di soddisfare le esigenze di informazioni dei molteplici utenti che popolano il web. Per questo l’obiettivo dell’informazione non sempre è la vendita ma catturare l’attenzione del cliente, fidelizzarlo prima ancora di offrire qualcosa che possa interessarlo.
Secondo i content marketer, l’acquisto diviene un automatismo, non necessariamente incluso negli obiettivi principali. Il vero obiettivo, infatti, potrebbe considerarsi la web reputation dell’azienda, grazie ai contenuti di qualità distribuiti in forma completamente gratuita.
Può considerarsi come un’evoluzione dell’Inbound Marketing.

Da dove si parte con il Content Marketing?

Dipende, se si possiede già un sito con un buon seguito di utenti, basterà focalizzarsi sul proprio progetto editoriale per coinvolgere in maniera più diretta i propri followers attraverso pubblicazioni di qualità.

Diversa cosa se si inizia da zero: per garantirsi un buon numero di followers (potenziali clienti e acquirenti) bisognerà lavorare molto sul proprio progetto editoriale, gestendo al meglio il settore nel quale ci si sente più versati (cucina, informatica, sport ecc), pubblicando periodicamente articoli pertinenti e interessanti. Per conoscere le regole della scrittura efficace sul web, puoi seguire i nostri corsi o andare al seguente link: Scrittura per il Web.

Perché il Content Marketing funziona?

Negli ultimi anni, hai mai prenotato un hotel o un b&b senza prima informarti sulla sua reputazione o sull’opinione di altri clienti? Hai acquistato uno smartphone, un notebook o un tablet senza guardare le recensioni sui modelli da te desiderati? Se hai risposto no a queste domande, puoi comprendere perfettamente perché il content marketing funziona davvero. Oggi, non si compra nulla a scatola chiusa, il cliente si è fatto più selettivo, più informato, più esigente e il processo di acquisto, di conseguenza, è diventato molto più lungo, riflessivo ed elaborato rispetto al passato.

Vincono l’informazione, la condivisione e la reputazione.


CONTENT MARKETING
Se hai voglia di leggere qualcosa in merito, ti consiglio il libro:
GESTISCI BLOG, SOCIAL E SEO CON IL CONTENT MARKETING di Dario Ciracì è un manuale di preparazione all'utilizzo del content marketing da parte del neofita, con qualche dritta riservata anche agli esperti del campo. Il progetto editoriale consiste nell'apprendere le tecniche di elaborazione, scrittura e distribuzione di post, video e infografiche attraverso i social e il proprio blog. Si parte da un'analisi condotta sul campo attraverso gli strumenti di ricerca offerti gratuitamente da grandi motori come Google, poi, una volta trovata la giusta idea da mettere in rete, si comincia con la creazione di una comunità social, che dovrebbe costituire la base della propria attività imprenditoriale online. Ciracì, infatti, parte dal presupposto che sulla rete non c'è più spazio per il bluff o per sistemi "sporchi" per promuovere il proprio sito, per esempio, attraverso il link building o l'acquisto di "mi piace", perché il maggiore dei motori di ricerca, Google, soffoca tutti questi tentativi ritenuti "traffico non meritevole". Le intenzioni meritocratiche messe in atto dal colosso digitale americano, premiano la raccolta di affiliazioni vere, sia con le comunità d'interesse, sia con gli internauti. È arrivata, insomma, la fase della verità, dei rapporti umani coltivati giorno per giorno. E c'è più attività comunicativa oggi con il digitale che ieri per via analogica: è vero, infatti, che si stringono rapporti con persone vere, anche a distanza, e che ci si può anche vedere in molteplici occasioni di incontro, tra fiere, convegni, mostre, food experience: il web virtuale è diventato il preludio alla stretta di mano reale. La scrittura di Ciracì è semplice e lineare, senza grandi declamazioni, né spettacolari impennate. Le conclusioni sono ancora più incisive rispetto a tutto il libro: basterebbe leggerle per rifarsi della intensa lettura precedente. Vediamo, dunque, margini di miglioramento sia nell'impostazione letteraria, sia in quella grafica, sebbene il libro abbia il merito di utilizzare elementi originali tratti dal sito dell'autore. Tuttavia, come abbiamo visto fare anche con altri autori dello stesso filone, si pubblicano foto, schemi e infografiche tratti per lo più da siti americani. A testimonianza del fatto che il web marketing sia ancora una scienza del tutto americana e che stia sbarcando in Italia con un po' di difficoltà e molta copiatura.GESTISCI BLOG, SOCIAL E SEO CON IL CONTENT MARKETING di Dario Ciracì è un manuale di preparazione all'utilizzo del content marketing da parte del neofita, con qualche dritta riservata anche agli esperti del campo. Il progetto editoriale consiste nell'apprendere le tecniche di elaborazione, scrittura e distribuzione di post, video e infografiche attraverso i social e il proprio blog. Si parte da un'analisi condotta sul campo attraverso gli strumenti di ricerca offerti gratuitamente da grandi motori come Google, poi, una volta trovata la giusta idea da mettere in rete, si comincia con la creazione di una comunità social, che dovrebbe costituire la base della propria attività imprenditoriale online. Ciracì, infatti, parte dal presupposto che sulla rete non c'è più spazio per il bluff o per sistemi "sporchi" per promuovere il proprio sito, per esempio, attraverso il link building o l'acquisto di "mi piace", perché il maggiore dei motori di ricerca, Google, soffoca tutti questi tentativi ritenuti "traffico non meritevole". Le intenzioni meritocratiche messe in atto dal colosso digitale americano, premiano la raccolta di affiliazioni vere, sia con le comunità d'interesse, sia con gli internauti. È arrivata, insomma, la fase della verità, dei rapporti umani coltivati giorno per giorno. E c'è più attività comunicativa oggi con il digitale che ieri per via analogica: è vero, infatti, che si stringono rapporti con persone vere, anche a distanza, e che ci si può anche vedere in molteplici occasioni di incontro, tra fiere, convegni, mostre, food experience: il web virtuale è diventato il preludio alla stretta di mano reale. La scrittura di Ciracì è semplice e lineare, senza grandi declamazioni, né spettacolari impennate. Le conclusioni sono ancora più incisive rispetto a tutto il libro: basterebbe leggerle per rifarsi della intensa lettura precedente. Vediamo, dunque, margini di miglioramento sia nell'impostazione letteraria, sia in quella grafica, sebbene il libro abbia il merito di utilizzare elementi originali tratti dal sito dell'autore. Tuttavia, come abbiamo visto fare anche con altri autori dello stesso filone, si pubblicano foto, schemi e infografiche tratti per lo più da siti americani. A testimonianza del fatto che il web marketing sia ancora una scienza del tutto americana e che stia sbarcando in Italia con un po' di difficoltà e molta copiatura.
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Notizie sull’Autore

Dario De Pasquale
Web marketing manager, certificato Google© e Apple©, padre e copywriter, marito e blogger, aiuto le aziende ad essere più digitali. Contattami: dario@sikelia.com